台灣網路產業進軍中國的結果，通常是燒錢燒到鎩羽而歸；和西進燒錢相比，東南亞地區急速增加的中產階級消費力，反而構成了南進冒險的重大理由。在中國受盡悶氣的網路巨人Google跳出來大喊：「到東南亞吧！」
KKBOX、愛情公寓等代表性業者都已經有實質布局動作。
對於新加坡人來說，剛到臨的二○一三年和過去相比，的確多了些變化。從一月下旬開始，日復一日的通勤時光多了幾項新選擇。上班族一樣戴著耳機魚貫步入捷運車站，但流響耳際的音樂，不再是預先儲存在手機中的檔案，而是透過行動網路播放的串流音樂，蔡依林、周杰倫、五月天；打開KKBOX軟體，台灣最紅的流行歌曲全部聽到飽。
KKBOX布局一年
勇闖星馬 還要攻印尼
如果通勤的時間再長一些，他們還可以玩玩台灣人打造的「愛情公寓」網頁，給坐在同一個車廂、也安裝這個應用程式的華人女孩送幾朵螢幕上的玫瑰花。再過不久，熱愛時尚與購物的新加坡女孩將再多一個大肆採買的好選擇，女性購物網站「東京著衣」，將把來自台灣的平價時尚帶到東南亞市場。
東南亞市場的吸引力並不僅止於製造業，台灣人耳熟能詳的幾個網路公司：KKBOX、愛情公寓、東京著衣；最近全都不約而同地吹起南洋風，揮軍進入東南亞。
「千萬不要被東南亞的人均所得平均值所蒙蔽，他們的高收入族群消費力高、中產階級也在崛起中，確實值得耕耘！」雖然KKBOX已是台灣最大線上音樂網站，又藉母公司──日本最大電信業者KDDI之力敲開日本市場大門，KKBOX營運長李明哲仍然相當重視東南亞市場。他一年前開始布局，以新加坡、馬來西亞打頭陣，印尼也緊鑼密鼓籌備中，最快今年底前也會正式營運。預計已有３Ｇ寬頻網路的新加坡使用者，會在通勤時透過手機使用KKBOX、馬來西亞使用者則多在家中用電腦網頁聽音樂。
李明哲解釋，KKBOX的華語曲數多於當地競爭者、對於星馬華人來說吸引力高，而且為了東南亞這個多語系的市場，也和當地唱片公司簽署授權合約、新增在地曲庫；並以英文介面符合當地慣用語言。
交友網站愛情公寓二○一二年五月在台舉辦興櫃說明會，法人、媒體擠爆說明會，同年開始經營以北美、東南亞為主的海外華人市場，季成長率高達二五％。總經理林志銘近期更對媒體表示，東南亞上網人口快速成長，加以海外華人在長輩期許和跨文化婚戀難度高的狀況下，對交友網站的依賴反而更高。
愛情公寓從中國抽腿
看好東南亞市場成長性
而新加坡最大控股──淡馬錫控股旗下的祥峰創投，去年也出馬投資在台灣營運頗佳的女裝網站東京著衣。祥峰投資總監蔡裕福不諱言，就是要東京著衣跨出台灣、前進東南亞。
其實，台灣網路業者會將目光投向東南亞，和中國脫不了關係。中國網路市場餅大，但看得到、吃不到。本刊記者詢問超過十位專精於此產業的業者、創投、分析師，哪家台灣網路公司成功進軍中國？大家一律搖頭表示：「實在想不出。」（本文節錄自415期財訊雙週刊）
[來源]
日期：2013-01-09 作者：朱致宜 出處：財訊 第415期
http://www.wealth.com.tw/index2.aspx?f=901&id=2897&p=1
留言列表
