霹靂布袋戲 比下玩具總動員
撰文╱洪綾襄
2006年行政院舉辦「SHOW台灣！尋找台灣意象」票選，霹靂布袋戲以13萬票打敗玉山、台北101成為冠軍。2011年，霹靂主題候機室、專櫃相繼於桃園、松山機場開幕，要讓國際旅客一下飛機，就對台灣驚豔不已。
若問台灣哪樣傳統文化，最深入民心，同時又最能走向國際？霹靂布袋戲絕對是答案之一，是最能代表台灣世界級的文創軟實力。
「我的目標，是把奇幻冒險故事做得像《海賊王》那樣暢銷，或像皮克斯（PIXAR）的題材那樣創新，」霹靂國際多媒體董事長黃強華一句話，就把台灣布袋戲的格局拉到全球視野。他提到的《海賊王》（ONE PIECE，正式譯名航海王）是全球發行量突破2億冊、日本史上最暢銷的漫畫；而皮克斯動畫更是奧斯卡獎的常客。
黃強華敢比肩美日，是因為他的電影《聖石傳說》，在台票房曾打敗同檔期的皮克斯動畫《玩具總動員2》。23年來霹靂人氣不墜，數百萬粉絲遍及兩岸、日、韓、東南亞，演了2000多集，卻沒有人期待結局，希望能一直演下去。
來到霹靂的展示間，歷代戲偶披掛精美繡袍、頭冠，一尊比一尊大器威風。為了因應武打與近距離拍攝，木偶從掌中大小，進化到一尊100公分高，臉部採鏡面烤漆的大型偶，動輒3萬台幣，演出時需三位操偶師一起操作。日前最受歡迎的則是特聘日本雕模師設計的場景版公仔，一隻250元，上架十分鐘，20幾萬隻就被秒殺殆盡。
雖然霹靂還無法在大陸正式發行影視產品，但周邊商品已能透過網購在對岸號召了大量粉絲。
行銷企劃部總監黃文姬說，對岸網友都會密切關注官網情報，每年在大陸的國際動漫展，台灣霹靂布袋戲展館總是人氣最旺。
回顧霹靂的進步戲碼，一如中華民國建國，也走了100年。1984年，他和弟弟黃文擇接手從祖父黃海岱、父親黃俊雄傳承下來的百年家業時，傳統戲偶觀賞率已被外來電影與有線電視打得零零落落，逼得他們這一代必須創新。
曾幫《雲州大儒俠》電視掌鏡導播將近十年的黃強華，開始活用現代攝影分鏡、華麗聲光與奇幻敘事寫劇本，於1988年陸續開創出有別於父祖風格的「霹靂系列」。
繼承父祖輩捧紅史豔文、藏鏡人，他打造成功的人物是素還真、葉小釵、一頁書等全新角色，並導入集體編劇與影視產製流程，終於讓布袋戲再度復活，不僅台灣人重新喜歡，還能紅到海外去。
只是把傳統藝術翻新，已經是個大難題了，霹靂如何將布袋戲做成一個國際大生意？黃強華認為，過程中體現了台灣人的創新、韌性、山不轉路轉的精神。
黃強華分析，不管是中國的杖頭戲、日本的人型劇、還是歐洲的提線木偶，都很難做到對打、騰空飛躍等動作，加上霹靂戲偶在製作上也超美趕日，融入年輕化劇情和時尚美感後，就變成霹靂獨步全球的「江湖一點訣」。
只是勇於邁進，有時也會遇到此路不通。2006年，霹靂曾挾兩岸人氣和3D布袋戲電影《聖石傳說》的氣勢，進軍美國卡通頻道，沒想到劇本被腰斬，啞巴劍客葉小釵還被配上一口流利的英語，連連遭批，最後只能黯然停播。
回想起來，黃強華笑笑地說，「這也讓我們知道，市場要顧，但不能因此失去原有的特色。」
爾後霹靂將重心聚焦於亞洲市場，如今每年營收破新台幣15億，除了影視產品，周邊產品已占營收三成，不只靠老祖宗的遺產，創新的霹靂奠定了台灣發展文創產業的楷模，也成為世界其他傳統文化工作者學習的對象。
全台唯一虛擬偶像製造機
奇幻題材是霹靂的膽識；包括外星人、男人懷孕都敢演。異業結盟，則是霹靂的智慧，不管是與港漫大師黃玉郎合作，還是結合Cosplay、國樂、電音搖滾、武術，耗資800萬製作的霹靂英雄交響音樂會，種種創新都讓全亞洲17～30歲年輕族群為之傾倒。
現年56歲，被粉絲尊稱為「十車書」（讚譽他是學富五車的兩倍強）的黃強華，當上「掌門人」時僅30歲，前有父親創下的「史豔文障礙」、後有美日動漫影視搶市占，只有高中學歷的他，當年怎麼敢斷然決定創新、邁向國際？
「古人曾說：『踵前人步伐，不能流露性情，皆無足觀。』意思是如果只是跟著前人腳步，卻沒有自己的想法，就沒什麼好驕傲了，」黃強華坦承，自己最不喜歡做相同的事，最樂於接受新觀念，因此他的編劇群平均年齡只有28歲，就是希望吸納年輕人天馬行空的創意，只要不違背故事邏輯和倫理道德，他都可以接受。
市場策略上，霹靂也會不斷考量觀眾的接受程度，適時推出短篇單元劇創造話題。2011年5月為中國國際動漫節製作《梁祝之西湖蝶夢》電視劇，雖然是古典的愛情故事，卻也加入霹靂擅長的武打動作，受到大陸觀眾極度肯定。
創新，要能承風險和挫折，更要不斷學習應變。比別人都早嘗試3D的黃強華，以「偶動漫」為下一個目標。言談中，他信手拈來《阿凡達》畫面如何、法國最新的互動式偶動畫強項在哪，胸襟和視野已不是一幢野台彩樓能容納的了。
「龍應台說過：『傳統不是懷舊的情緒，傳統是生存的必要。』努力做創新，你就會知道傳統對你的重要，」黃強華認知到，只有在台灣的傳統下，才能開創出世界級的戲偶能量。
resource: 2011-06-01/遠見雜誌/300期
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